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Scott Brinker评论:麦当劳取消CMO,设立新的营销技术SVP职位

Marteker技术营销官 20190 2019-8-7 11:19
营销技术

通常情况下,我不会在这个blog上撰写关于职位变动的文章,但《广告时代》刊登的一篇文章引起了我的注意,那是关于著名的麦当劳CMO Silvia Lagnado即将离职的消息,并且该公司决定不再任命新的CMO。

又有一个CMO职位的取消是很值得解读的,这已经是最近显现的一种趋势。
但真正吸引我注意力的是他们填补这一空缺的方法:将曾经Lagnado手下的两位VP提升为新的SVP。ColinMitchell此前是负责全球品牌的VP,现在将担任全球营销SVP。Bob Rupczynski此前是全球数字互动VP,现在将担任营销技术的SVP。以下是《广告时代》的原文:

「麦当劳没有任命新的全球CMO。然而,它将两位曾向Lagnado汇报的人提升至新设的职位,都是高级副总裁级别的。ColinMitchell被任命为SVP,负责全球营销,向CEO SteveEasterbrook 汇报。Bob Rupczynski被任命为营销技术的SVP。」
而且Rupczynski将向公司的CIO(首席信息官) Daniel Henry汇报。

「Rupczynski在2017年从亿滋国际(原卡夫食品)离开后加入麦当劳,并作为全球数字互动VP向Lagnado汇报。现在,作为营销技术的SVP,他向执行副总裁及首席信息官Daniel Henry汇报。」
至少从tittle(高级副总裁)来看,营销技术的负责人与全球营销的负责人被放在同一级别。此外至少能从汇报线看出,营销技术SVP更像IT领导者的角色,而不是营销领导者。
这不是很有意思吗?
今年早些时候另一个有意思的新闻是,麦当劳收购了个性化营销技术公司DynamicYield。我当时在春季的MarTech Conference上开玩笑说,麦当劳现在居然是一家Martech公司了。

这一切意味着什么?虽然从单个的例子中(尽管很有意思)推断出一个全球的模式是欠考虑的,但我认为这确实在变化期给了我们另一个重要的观点,即Martech正逐渐成为领导企业的核心竞争力。尽管这一职位是向CIO汇报的,但我认为有理由宣称Martech即是营销(当然不是整个营销,而是指运营和策略的重要组成部分)。
我不禁想起了仅仅3年前《广告时代》的社论:「Martech太无聊了」——以及我坚定的反驳。而现在该杂志报道了当今世界标杆性品牌之一——麦当劳CMO的离职和营销技术新SVP的任命。我要谦虚地指出,Martech毕竟还是相当有趣的。
而且从宏观角度来看,一切都才刚刚开始。
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